上世纪80年代出生、目前年龄在17至26岁之间的年轻一代被称为“80后”，总数有2亿多人。他们在未来几年将成为我国消费市场的中坚力量。“80后”一代经历了市场经济、全球化、互联网进程的洗礼消费观念、消费行为呈现出与其父辈迥然不同的特征对社会消费结构的影响越来越大。

　　追求时尚、个性——

　　标榜“我就喜欢”崇尚“我有我风格”

　　1984年出生的苏畅兴奋地在我面前摆弄着他新买的索尼PSP掌机，“能玩游戏，还能看电影听歌看小说酷吧？”在苏畅身上总能找到最新的流行元素：手里是新款商务手机，口袋里塞着ipod播放器数码相机500万像素，IBM笔记本电脑无线上网。苏畅每天网上冲浪超过10小时，经常在网上买书、光碟、数码产品，闲时喜欢呼朋唤友去卡拉OK，假期会在网上寻找“驴（旅）友”共同出游。

　　像苏畅这样的“80后”，是时尚、个性的一代。传媒高度发达、信息高速流通、各种时尚元素充斥，营造了“时下最流行”的消费理念。他们对新生事物接受能力强，喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流，看重产品的夸耀性、符号性，许多产品的本身核心功能反而成了次要因素。对他们来说，手机不仅仅是通讯工具，而是时尚的炫耀品。他们关注并第一时间拥有最新的电子产品。

　　“80后”从小处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”，崇尚“我有我风格”、“我的地盘我作主”，喜欢个性化、独一无二的产品。

　　网络成为“80后”生活中不可或缺的组成部分。他们将大量精力、金钱投入网络，QQ、MSN是日常沟通方式，迷恋网络游戏，网上购物日渐成为主要购物方式。

　　“80后”潜在的消费能力和膨胀的消费欲望使得商家越来越重视这个群体。去年12月，联想集团针对“80后”人群推出“粉时尚”（意为“很时尚”）系列手机，主打时尚概念和网络娱乐概念。招商银行推出专为“80后”设计的“Hello Kitty卡”、“MSN卡”。许多知名品牌纷纷选择“80后”作代言人。

　　追求物质享受——

　　吃要美味，穿要名牌，玩要高档

　　受广告、海报、视频、互联网等传媒营造出的消费文化影响，“80后”具有强烈的“享受生活”的意念。以前的人看重“物质化消费”，有钱主要置办“家庭资产”，大到住房，小到冰箱、彩电等而“80后”则强调“感官型消费”买CD、上网、互动游戏、旅游、聚会、健身等。他们容易受到奢侈消费品的吸引，品牌意识鲜明，电脑、MP3、数码相机等电子数码类产品成为必需品，日常娱乐消费及旅游消费比重增加。他们中相当一部分人讲究排场，互相攀比，吃要美味，穿要名牌，玩要高档。

　　随着消费观念的转变，大学生消费类型也已逐步由“生存型”向“享受与发展型”转变。新生代市场监测机构2005年所做的“21世纪中国大学生消费与生活形态研究报告”表明，一些高端消费品正越来越多地进入大学生消费图谱60％的人拥有手机27％的人拥有个人电脑20％的人拥有PDA12％的人拥有MP37％的人拥有数码相机“阿迪达斯”、“耐克”在大学生市场的份额均超过了10％。